Hyundai vuole un'immagine migliore

Hyundai America ha avviato un nuovo tipo di campagna di marketing per avviare un cambiamento di percezione nei confronti del produttore coreano. Per molti, il pensiero di una Hyundai (o Kia) evoca immagini di Excels economici e cattivi bloccati sul lato della strada, e questa immagine sta bloccando le vendite, secondo la società.




Il 'Pensaci'la campagna inizia mettendo in mostra i veicoli Hyundai senza menzionare affatto il marchio. Invece ha lo scopo di incuriosire il pubblico a visitare il nuovo sito Web di Hyundai, thinkaboutit.com.

'Til marchio Hyundai ha l'opportunità di definirsi agli occhi del consumatore,'afferma Jeff Goodby, copresidente dell'agenzia pubblicitaria responsabile della campagna. 'Riteniamo che la campagna colmerà l'enorme divario tra la realtà dei veicoli Hyundai e le percezioni che i consumatori hanno sul marchio.'

Uno degli spot più interessanti chiede agli spettatori di meditare: 'Un'auto non dovrebbe avere più airbag che portabicchieri?' Mentre un annuncio pubblicitario mostra un lottatore di sumo che rappresenta la garanzia di 10 anni di 100.000 miglia per veicoli nuovi di Hyundai (solo USA) contro l'opposizione che offre garanzie minori.

Fortunatamente per Hyundai, la campagna di marketing è supportata da veicoli solidi e una grande promessa per il futuro.



La società coreana sta lavorando su una berlina a trazione posteriore con motore V8 (concetto Genesis) per il prossimo anno, mentre anche recentemente l'annuncio della prossima generazione Tiburon sarà più focalizzato sulle prestazioni con una configurazione a trazione posteriore e bit di prestazioni.






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